“雙減”驟至，教育培訓行業轉型勢在必行，但如何轉型、轉向何方，已成為業界面臨的共同課題。日前在卓越教育調研了解到，公司素質教育業務開展以來，總體效果已超過此前預期，職業教育也是其拓展的方向之一。但卓越教育明確表示不打算加碼周中學科培訓業務，并對當前的轉型和業務開展持“謹慎”態度。

卓越教育的案例折射出，當前教培機構在業務轉型上的“猶疑”，消費持續性和市場空間或是其考量的核心變量。不過，CCE素博會在調查過程中也了解到了一種全新的轉型思路——自然體驗教育，有機構表示目前收效不錯。整體來看，素質教育、職業教育雖然已成紅海，但仍然是教培機構轉型的“選項”中較為可行的路徑。而結合前期教育股反彈來看，主流觀點認為更多是“價值回歸”，轉型成效則仍有待檢驗。

謹慎探索素教、職教

“素質類業務開展以來，雖然不能和學科類培訓相比，但總體效果超過預期。”卓越教育（03978.HK）董秘蔣易皇在接受財聯社記者采訪時表示，“本以為沒什么人會報名，但現在是報滿狀態。原因主要是學生時間存在溢出，不補課那就學點別的，像圍棋、美術、編程都是比較受歡迎的。所以雖然素質類教育不具有剛需屬性，但對學科類培訓限制越強，素質類培訓業務可能就越好。”

“對于周中開展的學科類培訓業務，當下是供不應求的狀態。雖然工作日接送會一定程度阻礙業務開展，但畢竟家長的消費習慣在短期內難以扭轉，慣性還在。”蔣進一步指出。

據其透露，開展K9業務需要從監管方重新拿到牌照。標準在線上線下有所區別，線下與教室面積、教師數量、教師資格證等有關。另一方面，學科類培訓預收資金監管已經開展。

記者觀察到，近來包括北京、上海等地陸續出臺針對學科類教育培訓各類型業務的指導價，有分析認為此舉將導致學科類培訓市場整體規模進一步壓縮30%-40%。整體而言，公益性加強，監管態勢繼續收緊。

所以，即便需求端較為良好，但卓越教育并不打算加碼周中學科培訓業務，體現出了對監管取向的謹慎，而這種謹慎貫穿了新舊業務的經營。

除素質教育外，卓越教育還將拓展職業教育。公司早期已布局大學四六級、財經考試、教師資格證考試等領域，目前已經完成市場調研和師資積累，計劃約于明年一季度推出相關產品，未來打算進一步延伸到公務員領域。

卓越教育表示，選擇職業教育是基于多方面考慮。一是監管鼓勵的方向；二是上述業務可以依托公司已有的資源。例如大學四六級，教高中的英語老師完全可以勝任；三是從整個就業市場供需環境來看，職業教育領域預期會有一個好的發展。

對于職業教育業務，卓越教育目前選擇還是先深耕華南，但最終會采用線上還是線下方式暫未有既定計劃。不過，董秘蔣易皇個人認為，線下的方式可以更好的對成人學員進行管理，好出成績，也可以更多的利用公司已有校區。此外，卓越教育在推廣新業務時也不會大規模打廣告，主要還是利用原有口碑，“摸著石頭過河”。

轉型仍有新挑戰

在素質教育、職業教育成為教培行業轉型的主流選擇的同時，一些機構也在開辟其他的“試驗田”。

廣州某教育城老板賈生（化名）目前正在主推“天空小農場”項目。

“在我們機構陽臺布置有機種植箱，希望在城市天臺給孩子留一片‘自留地’，以自然體驗教育為主線并結合農藝課程，幫助孩子對自然進行認知和探索。”賈生透露，“目前這個理念相對還是較新的。近期已經有家長認領了‘自家土地’，從活動現場反饋來說，效果還不錯。我們注意到政府和學校也在做‘城市小菜園’工程，前期也有媒體開展了’最美城市小菜園‘評選活動征集活動，反響還是挺大的。我覺得以自然體驗教育為主線并結合農藝課程這樣的模式應該是有市場的。”

“我們這邊目前學科教育已經全部停了。之前我們也有素質教育課程，占比3成以下，這部分現在是在繼續的。目前也在轉型的路上不斷探索，‘天空小農場’模式我是很看好的，能夠結合到教育現狀，符合我的教育理念。但這個相對還是較新，后續會出現什么問題現在還不好說，只能走一步看一步。”

綜合上述情況來看，無論是素質教育、職業教育，還是在其他領域的探索，教培機構的心態均偏向謹慎，且對轉型前景并未有確定的預期。正如蔣易皇在談及卓越教育與中公的競爭時坦言，“中公教育在華南的營收占比為9%左右，作為本地企業拓展以上業務，我們具有一定優勢。但職業教育雖具有剛需屬性，但從消費持續性來講，還是不能和K12業務相比。”

而公開資料顯示，中公教育今年前三季度虧損達8.91億元。除省考、編制內教師、事業單位等考試推遲，參培人員下滑外，2021年主要從事校外培訓的機構開始轉型進入職業教育領域，行業競爭加劇，提升了人力成本也是重要原因之一。

顯然，對于正在“擠”向新賽道的教培機構來說，素質教育、職業教育已經是一片紅海，這讓他們當前的轉型看起來多少有些“趕鴨子上架”的意味。有行業人士則對此分析稱，轉型是必由之路，在還未找到更好的方向之前，在素質教育、職業教育上“試試”或許也是無奈之舉。而在消費剛性更低、競爭加劇、運營管理要求更高的素質教育、職業教育賽道上，原來的K12教育機構或許會面臨更嚴峻的挑戰。

從上述判斷出發，教育股前期的強勢反彈或只是其超跌之后的“價值回歸”。某業內上市公司高管告訴財聯社記者，股價反彈主要還是因為當下教育公司能做的合規業務較超跌后的價值要高，“這其中不管用什么估值方法，就單指現在能做的業務，這也是一種業內共識。”

 “我認為現在教育股已經是相當便宜的，”觀察人士杜杰則表示，個人看好家長在素質教育方面得到驗證的支付能力，相信外資機構也看到了這個機會。

（文章來源于網絡）

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